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京东“618”玩法

发布于 2021-05-25 阅读 470 点亮 0

2021 年京东 618 包括:筹水期(4 月 21 日-5 月 23 日)、预售期(5 月 24 日-5 月 31日)、专场期(6 月 1 日-6 月 15 日)、高潮期(6 月 16 日-6 月 18 日)、返场期(6 月19 日-6 月 20 日)、复盘期(6 月 21 日-6 月 30 日)共计 6 个阶段,持续时间超过两个月。京东从流量、资金、运营、服务四大领域推出举措,将通过构建安心、公平的经营环境,吸引中小商家参与,助力品牌和商家实现高速增长;同时在用户优惠方面主推两档“头号京贴”,并聚焦 Z 世代,构建年轻化消费场景。 


京东“618”时间线

1)四大领域助力吸引中小商家

流量方面,京东站内广告整合了开屏、首页焦点等诸多场景资源,保障商家在大促期间拥有足够多的品牌曝光度。站外广告在线上聚合腾讯、头条、百度、爱奇艺4 大头部媒体;京东线下场景营销品牌“京屏果”预计将在 200 余座城市为品牌和商家覆盖 5 亿以上的目标消费者。 

资金方面,“京小贷”面向京东平台所有第三方商家提供融资贷款服务,信用贷产品最高授信额度达 500 万元,贷款期限最长可达 12 个月。如果商家提前还款,将免除任何手续费用,首贷可以享受低至 5 折利率的优惠,5 月至 6 月使用提前还款产品还有最长 30 天的免息福利及 5 折券领取。运营方面,全新升级的京麦商家成长中心将根据不同商家的特点提供相应的任务和权益,针对商家服务短板提供对应的业务培训,帮助商家提升店铺运营与推广能力,实现加速成长。

服务方面,京东“护宝锤”系统已升级,并向所有品牌方开放权限,品牌可自主通过投诉入口举报未授权经营、品牌乱挂、著作权侵权、恶意倒卖等行为,以期降低品牌和商家的维权成本、提高维权效率。 

2)聚焦 Z 世代构建年轻化消费场景 在此次京东 618 中,为了让年轻人边逛、边玩、边买,京东将通过集结流行元素、创新互动玩法,打造多种个性化、年轻化的购物场景。5 30 日,京东 618 将联手超级动漫 IP 洛天依,通过全站 IP 氛围换肤、百大品牌IP 爆款上新、品牌预售联动、超燃直播间等方式,聚焦 Z 世代。“制躁厂”将集结当下热门的潮流酷玩、新品尖货,联动洛天依等热门 IP 及酷炫的 AR 技术体验,以强烈的圈层碰撞感触动更多年轻消费者。

此外,京东还准备了两场直播夜,通过跨界混搭、明星集结、综艺玩法等方式以期吸引更多年轻人参与5 31 日,京东将联合北京卫视打造“沸腾之夜”——万圈热爱直播盛典,届时将在北京卫视、京东直播、腾讯视频联合播出。6 17 日,将联合芒果 TV 打造京奇探秘夜,以明星实景探秘真人秀的形式,整合互动娱乐和内容种草,为消费者提供沉浸式趣味体验。

京东“沸腾之夜”直播将在 5 31 日播出


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聚连熙娅

15项知识 | 62 人关注

简介: 5年电商从业者,擅长市场营销、推广、数据分析总结。

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