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聚连成功签约百年意大利母婴品牌,打造卓越全渠道运营体系

发布于 2021-03-11 阅读 405 点亮 0

近期,聚连成功签约百年意大利母婴品牌,通过数字化运营管理体系,助力品牌全渠道的运营,降低企业营销成本,提升营销效率。




1

重塑运营体系

筑起企业数字化转型“护城河”


该品牌是澳大利亚的营养配方奶粉制造商, 总部位于澳大利亚维多利亚州墨尔本市。该乳制品厂始建于1 8 9 3 年, 至今已有1 2 0 年历史。2 0 1 4 年5 月, 该品牌正式推出工厂同名品牌系列婴幼儿配方奶粉及成人配方奶粉,凭借地区天然、纯净、优质的奶源,该品牌乳业始终致力于为世界各地的消费者提供高品质的乳制产品,并在全球多国同步销售。



为加快品牌形象在中国的辐射步伐,提升品牌转化效率,该百年母婴乳品品牌选择聚连,进行其天猫品牌旗舰店铺代运营与小红书推广项目,打造定制化品牌全新深刻形象与超增长运营体系。

聚连凭借在全渠道品牌数字营销领域多年的深厚积淀,结合品牌现阶段品牌运营实际情况,为其制定出切合实际需求的数字化运营推广解决方案。



我们业务架构覆盖数据化诊断、整体营销方案的策划、爆款打造、社交种草、KOL资源对接、视觉设计、粉丝运营等全生命周期、全过程营销推广业务,从品牌、产品、场景、互动等各方面精细化深度运营,帮助企业实现标准规范化、质量数据一体化、运营可视化、运营异常实时预警、改进闭环跟踪,以提高品牌转化能力;对效果数据采集分析与分析等方面响应并及时提醒,帮助企业打造可持久增长的品牌价值与店铺落地。

 

2

多渠道优质新媒体资源

快速提高品牌曝光率


聚连新媒体专项团队根据品牌推广目标:通过小红书推广扩大消费群体的宽度和深度,在同类品牌中树立更高的品牌忠诚度,使更多消费者信任并且购买此品牌产品,为其制定周期性营销策略,即从品牌告知、品牌说服、品牌强化和品牌提醒四大阶段为品牌打造爆款种草好货。



目标定位清晰后,聚连通过智能大数据系统对品牌进行数据剖析,构建其用户画像和竞品营销数据为营销策略,然后通过分析结果筛选媒介渠道和组合账号资源,制定小红书推广策略。

基于前列阶段的数据分析结果,聚连为该母婴品牌筛选媒介渠道和账号资源,并对两者进行阶梯划分和用户划分,然后再多维度、分阶段整合资源和渠道的运用,渠道与渠道之间、渠道与资源之间以及资源和资源之间的配合是整个方案的策略内核。



聚连结合过往500+全案执行经验,针对该母婴品牌的具体情况,从品牌强化阶段入手,进行目标定位、数据分析、渠道筛选和资源匹配,把小红书整合推广执行方案划分为三个步骤:100+达人联动霸屏+关键词优化,当该母婴品牌的社交热度呈上升趋势时,小红书平台的的中部网红、尾部红人、流量素人等资源账号同步更新小红书推广笔记内容与参与话题拉近品牌与粉丝距离,形成口碑沉淀与种草转化,并通过新闻渠道为品牌增加有说服力的品牌背书。通过热门新闻门户网站发布以“真人实测”的用户体验新闻稿,重点宣传该母婴品牌利好,提升该品牌在百度、360等主流搜索引擎的排名。帮助该品牌构建品牌领导地位,增强竞争力,强化品牌认知。


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构建营销新格局

驱动品牌高质量发展


作为企业数字化创新营销的源动力,聚连渠道的链路营销技术的深入广泛应用于上千家企业,为企业带来前所未有的营销效率的提升。



我们通过品牌的品类与产品特性,精准搭建营销场景与通路,为企业未来的产业布局谋划与拓展带来先导作用,高效提升品牌战略能力,实现闭环营销和智慧决策支持,构建支持品牌增长的“数字化作战室”,为品牌逐步沉淀数字化创新的基础能力,为创新模式与服务带来新的可能性。为企业打造高质量的运营水平的支撑,同时也能为品牌数字化转型做好“保驾护航”。



未来,聚连将继续进阶自身的数字化营销技术,满足核心运营业务及品牌多维度发展需求,助力降本增效作取得更大成效,为品牌做强做优做大贡献更多的力量。


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Phoebe

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