智钻将于7月10日全面升级新版后台——新版操作后台重装上线!

发布于 2019-06-28 阅读 863 点亮 0

多目标优化,算法升级,助力客户玩转智钻

    在日常运营中,商家需要加购、关注等更多优化目标的表达,根据多个优化目标,智钻平台通过对整个BP后台的改版,对现有操作流程进行了梳理,构建了多目标、多售卖模式的新产品流程,算法能力全面升级为商家提供了多目标系统优化能力,全面提升智钻投放效率!

一、一张图看懂新BP的变化

备注:ppc-期望点击成本约束;ppa-期望成交成本约束

二、新版操作后台申请报名链接及报名必看

申请链接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/9nvY3JKXH

必看:

1)使用哈勃后,无法使用老定向新建单元,所有的老定向将会完成新老定向的迁移,但是老定向的单元还是会消耗,并且支持改价、查看和删除;

2)智能调价的开关状态会全部写死;(历史单元的保持不变,但不可修改)

3)所有的自动出价会变为cpm;(历史在投计划不受影响)

4)营销场景会做大幅度的精简,同步会增加人群过滤(历史在投计划不受影响)

5)下线'系统推荐”,可通过选择对应的营销场景+自定义的生成方案,进行大促活动场景的支持,非大促活动场景的系统推荐已经下线;

6)使用新版BP后台之后,旧版的草稿计划会被删除;


三、智钻全店推广改动点介绍

(一)计划层级

1、场景精简,目标丰富

1)收敛营销场景,仅保留自定义场景(同之前的日常销售)、淘外营销等场景,大促期间会增加特定的大促营销场景;

原有的认知转化场景、拉新场景和老客召回场景建议客户通过人群过滤和定向选择进行筛选;

2)丰富了优化目标,覆盖曝光类、点击类、转化类(同一个计划下目标之间不可多选)原有的促进进店目标=点击类目标;原有的促进成交目标=转化类下优化成交量的目标;

3)下线'系统推荐”,可通过选择对应的营销场景+自定义的生成方案,进行大促活动场景的支持,非大促活动场景的系统推荐已经下线;


2、根据不同的投放目标,匹配不同的出价方式,帮助广告主优化效率

ps:后续所有自动出价均为cpm的付费方式;


3、自动出价中新增期望点击成本和期望成交成本的出价方式,基于优化的目标供您选择,帮您有效的控制出价成本;

1)应用场景:选择“自动出价”的出价方式或者选择“系统托管”的生成方案时,才会体现;

2)期望点击成本定义:平均点击成本=一天的总消耗/一天的总点击量

系统将在期望成本目标下,自动帮您挑选流量并出价,尽量帮助您在不超出目标点击成本的情况下最大限度地提升优化目标。

3)期望成交成本定义:平均成交成本=一天的总消耗/一天的总成交笔数

为每次成交转化设置期望的成交成本,系统将在期望成本目标下,自动帮您挑选流量并出价,尽量帮助您在不超出目标成交成本的情况下最大限度地限度地提升优化目标;

4、推广主体的新增:为了优化投放效果,提升自动化创意的操作效率,在计划和创意的推广主体中新增了“商品”的主体类型,后续需要使用自动化创意,可直接在 “商品”主体类型中选择需要的商品即可,不要再选择“自定义”的主体类型。(后期客户需要尽量保持计划和创意中主体的一一对应关系)

5、地域设置、时段设置和投放方式(尽快投放和均匀投放)均收敛在“高级设置”中,可以进行收展操作!


(二)单元层级

1、新增人群过滤功能,提供购买、加购、收藏、进店四种行为叉乘时间窗口的过滤能力,帮您优化人群定向;

1)展现位置

a.托管场景:


b.自定义场景:

2)目前支持购买、加购、收藏和进店人群的过滤(可支持多选)

2、新老定向的迁移

使用新版BP后台,默认会完成新老定向迁移

1)新老定向功能可以平迁的,会统一给平迁掉,定向功能一一对应,这部分单元后续可以支持编辑、查看、删除、改价;

2)老定向 (例如高级兴趣点定向、店铺型定向、行业店铺定向、CPC-CMO、CPM-CMO)建的单元,我们会在平迁的过程中保留,客户只能改价和删除,不能编辑和新增;

3)迁移之后,所有新建定向单元的时候,只能使用新定向,不能使用老定向

4)新老定向功能点的映射关系:

3、出价模拟器升级,预估更精准,新增支持cpc部分竞得PV的预估;为广告主提供投放前在不同出价下的竞得流量区间预估,便于客户获得更好的拿量能力,减少试错成本。

4、智能调价保留在单元层级,但是与计划的投放目标强绑定,不同的投放目标、付费方式锁定的开关状态,操作更简单,算法更精准;

智能调价使用场景汇总:

ps:智能调价保留在单元维度,且开关状态锁定,故若原计划里存在一个开启智能调价的单元和一个关闭智能调价的单元,该功能的迁移不会影响到原单元下的投放消耗表现,即原有的单元还是按照老版本设定的智能调价的开关状态进行消耗投放;但不允许修改开关。


四、其他改动点

1、首页创意模板 + 学习专区版块下线——已经下线了

2、首页通知的图片位置上移至页面右上角

3、“创意管理菜单:发生变化调整为按照产品线划分功能;

、创意管理本地上传中,套图和文字链的类型会下线

5、横向计划管理加入对比功能下线


五、重点注意事项

1、营销目标的精简

目前仅有自定义场景(即原来的日常销售场景)和淘外营销场景;

大促期间会增加大促营销场景;

2、智能调价保留在单元层级,但是与计划的投放目标强绑定,不同的投放目标、付费方式锁定的开关状态;故若原计划里存在一个开启智能调价的单元和一个关闭智能调价的单元,该功能的迁移不会影响到原单元下的投放消耗表现,即原有的单元还是按照老版本设定的智能调价的开关状态进行消耗投放;但不允许修改开关。

3、自动出价只支持cpm的付费方式,其他映射关系如下:

4、新老定向迁移注意事项:

使用新版BP后台,默认会同步完成新老定向迁移

1)新老定向功能可以平迁的,会统一给平迁掉,然后定向功能一一对应,这部分单元后续可以支持编辑、查看、删除、改价;

2)老定向独有的,新定向没有的,这部分单元我们会在平迁的过程中保留,客户只能改价和删除,不能编辑和新增;

3)迁移之后,所有新建定向单元的时候,只能使用新定向,不能使用老定向

五、其他介绍帖子

创意组件介绍帖:

https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9197465

出价模拟器基础介绍帖:

https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9085343

新老定向介绍帖:

https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=8881703

渠道定向介绍帖子:


https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9161640

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简介: 已有5年电商工作经验,主打类目有户外运动,住宅家具,对钻展,直通车,客户维护,内容营销,直播方面都有长时间的实操经验。大家有时间可以找我多交流。人生就是一个不断战胜自我的...

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